Este timpul să aruncăm o privire anuală asupra a ceea ce este mai important pentru profesioniștii SEO în 2020.

Ce strategii și tactici SEO vor funcționa și vă vor ajuta să dominați în SERPs – Search engine optimization – și implicit să obții mai multe venituri în 2020?

Această întrebare ar trebui să ne-o punem în fiecare an.

Iată primele tendințe pe care trebuie să le cunoști în 2020, potrivit specialiștilor.

#1 Conținut optimizat și de înaltă calitate

Anna Crowe, editor asistent la Search Engine Journal, a spus că există un lucru care a fost și va continua să fie elementul de viață al SEO: Conținutul

Crowe a spus că conținutul influențează totul. Inclusiv structura site-ului și strategia internă de linking până la tipurile de links you build.

Pentru a avea succes în anul 2020, va trebui să scrii conținut de calitate, un conținut care este relevant și valoros, a spus Tony Wright, CEO, wrightlMC.

“Acest lucru înseamnă co SEOs va trebui să învețe cum să scrie sau să angajeze oameni care știu să scrie”, a spus Wright. „Discreția editorială a Google nu este încă perfectă – va exista totuși conținut care nu ar trebui să fie. Dar va veni ziua în care va câștiga cel mai bun conținut. ”

Faceți un obiectiv din dorința și nevoia de a avea cel mai bun conținut pe web pentru nișa dumneavoastră, sau cel puțin un subset important al subiectului ales a spus Eric Enge, director general, Perficient Digital. Făcând acest lucru, afacerea ta va avea un viitor strălucit în Google ranking.

“Acest lucru vă permite să concurați eficient pentru căutări cu coada lungă (care reprezintă în continuare aproximativ 70% din toate interogările de căutare), vă va ajuta să vă construiți autoritatea site-ului și să o solicitați pentru conținutul tău..” a spus Enge. “În plus, acest tip de abordare a conținutului este exact ceea ce Google caută pentru a satisface nevoile utilizatorilor și reprezintă tipul de investiții de piață pe care probabil Google nu le va face niciodată, deoarece Google are de gând să facă lucrurile cu algoritmi masivi scalabili.”

Jesse McDonald, strateg global SEO, IBM și Jessica Levenson, consultant SEO și strategie de conținut, au spus amândoi că anul 2020 reprezintă momentul în care să vă îndepărtați de obsesia cuvintelor cheie, să urmăriți afișările de pagini și să “spraying and praying” cu conținut.

McDonald a spus că trebuie să ne concentrăm mai mult asupra subiectelor.

McDonald a afirmat de asemenea că obiectivul de a trece mentalitatea la mai mult decât un subiect concentrat este de a crea conținutul care să abordeze o întreagă conversație în mod holistic, în loc să vă îngrijorați pentru un singur cuvânt cheie care ar trebui să facă trimitere către o pagină.

Levenson a spus că adoptarea unui grup organizat, deliberat și metodic de conținut care oferă experiențe subiective cuprinzătoare și intuitive în timp ce îndeplinește obiectivul de afaceri.

Pentru a putea răspunde nevoilor utilizatorilor trebuie să:

• Înțelegi cine îți este audiența și ce caută ei
• Înțelegi intenția din spatele întrebărilor pe care le pun sau a problemelor pentru care caută rezolvare
• Oferă-le soluții sau răspunsuri în formatele pe care le preferă, prin conținut de calitate și cu autoritate
• Fii conștient de faptul că dacă tu îți faci treaba bine o dată asta nu înseamnă că nu există posibilitatea de a apărea cineva care o va face mai bine decât tine. 

Aja Frost, Head of content SEO, HubSpot a afirmat că recomandă verificarea întregului conținut pentru a se suprapune clasificării și a se contopi, redirecționa și arhiva după cum este necesar, acest lucru realizându-se în așa manieră încât fiecare pagină să fie pe un set unic de cuvinte cheie. Acesta a mai afirmat și că, dacă site-ul dumneavoastră tratează aceleași subiecte, chiar dacă acestea sunt privite dintr-un unghi diferit, paginile vor elimina reciproc rezultatele.

A sosit momentul ca în 2020 să aruncăm o privire exigentă asupra calității conținutului și să optimizăm acel conținut pentru utilizatori, mai degrabă decât motoarele de căutare, a spus Michelle Robbins, VP Product & Innovation, Aimclear.

Într-o lume a SEO-ului internațional, a sosit timpul să investim într-o localizare bună pentru conținut, a spus Motoko Hunt, președinte AJPR.

Hunt a mai spus de asemenea și că multe site-uri web folosite la nivel global au un conținut cu un grad slab de traducere, acesta nefiind adaptat pentru locație. A mai spus de asemenea și că important este cât de bine este scris articolul pentru audiența locală, și nu felul în care sunt plasate cuvintele cheie.

#2 E-A-T și avantajul tău nedrept

În anul 2020 Google va continua să fie atent la reputația generală și la E-A-T – Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – acordate unei companii sau unui individ care publică articole în numele unei companii, a spus Lily Ray, SEO Director, Path Interactive.

Lily Ray a afirmat de asemenea că companiile care se luptă cu o reputație proastă, cu servici de customer cu probleme, sau alte probleme de încredere, vor avea o perioadă grea în ceea ce privește competiția. Tot Lily Ray a afirmat și că aceste probleme de încredere nu se manifestă doar prin review-uri și feedback în ceea ce privește site-ul web, ci ele iau forma unor probleme tehnice și de securitate pe site-ul tău.

Ray crede că va deveni din ce în ce mai greu să primești vizibilitate organică pentru YMYL (your money your life – banii tăi, viața ta) fără expertiză și acreditările corespunzătoare pentru a scrie pe aceste subiecte.

Încrederea va deveni foarte importantă pentru editori în anul 2020, a declarat Grece Kindred, analist tehnic SEO, News UK

Conform lui Loren Baker, fondator Search Engine Journal deschiderea nofollow ca indiciu a fost o încercare a Google de a înțelege mai bine sursele de știri, sursele și referințele din lucrările mari și studiu academic.

Să o luăm simplu: Offline devine online, a spus Jason Barnard, fondator Klicube.pro. Fiecare afacere trebuie să își găsească propriul avantaj de care să profite.

Alexis Sanders, SEO senior manager, Markle a împărtășit câteva modalități prin care puteți avea un avantaj competitiv pe baza digitală:

• Un lanț de aprovizionare excelent (de exemplu, oferă livrarea în termen de 2 zile sau mai puțin, cu actualizări relevante ale stării).
• Customer Service competent (care să fie capabil să răspundă întrebărilor utilizatorilor cât mai precis)
• Carismă digitală / branding (dacă utilizatorii vă caută pentru că sunt interesați să facă afaceri cu dumneavoastră? Majoritatea recenziilor seamănă mai degrabă cu o scrisoare de dragoste?)
• Experiența utilizatorilor (experiența ta este mai convenabilă / utilă / mai simplă?)
• Prețul
• Nișa produselor

#3 UX și SEO tehnic

Cea mai mare tendință pe care ar trebui să se axeze profesioniștii care practică SEO în mod inteligent în 2020 pentru a avea un succes cât mai mare este UX – user experience (experiența utilizatorului) potrivit lui Brock Murray, co-fondator, seroplus+.

Când vorbim despre SEO tehnic și UX, trebuie să vorbim despre viteza site-ului și viteza paginii.

Dan Taylor, SEO Account Director, Salt.agency, a menționat că Google a revigorat discuțiile și s-a concentrat în jurul vitezei site-ului, cu noile “insigne de avertizare lentă” Chrome și rapoartele de viteză din Google Search Console.

Avansând mai profund în sfera tehnicului, Aleyda Sols, International SEO Consultant & Founder, Orainti, se așteaptă să vadă o schimbare suplimentară către un ecosistem SEO mai tehnic, alimentat de mai multe utilizări de framework-uri JavaScript, PWA și o nevoie de automatizare SEO pentru site-urile web mai mari.

#4 Mobile SEO

Ești surprins să vezi Mobile SEO ca fiind un trend important în 2020? Ei bine nu.

Kris Jones, fondator / CEO, LESO.com a spus că dacă nu ai un website mobile-friendly și optimizat pentru dispozitive mobile (site web responsive) trebuie să faci imediat ceva în această privință. Nu mai trebuie să aștepți nici măcar o clipă.

#5 Date structurate

Deja știm faptul că conținutul de calitate va fi foarte important în anul 2020. În orice caz, algoritmi încă nu vor înțelege pe deplin conținutul.

Din acest motiv va fi foarte important să dăm indicii motoarelor de căutare pentru o mai bună înțelegere și livrare a rezultatelor bazate pe scopul celui care efectuează căutarea.

În cele din urmă, tu îți dorești să fi înțeles și găsit de către clienți prin orice canal și să fi bine poziționat pentru a putea profita la maxim de avantajele viitoare oferite de Google și alți consumatori de structured data, precum Amazon, Facebook, Microsoft, și AI Chatbots.

De asemenea, nu te baza pe faptul că în 2019 ai marcat cele mai comune date.

#6 Link building și brand building

Îți dorești ca link-urile tale să fie poziționate pe locurile de top în ranking în anul 2020?

Asta înseamnă că trebuie să te concentrezi pe trei tipuri de scrieri jurnalistice:

• Editorial planificat: subiecte care sunt acoperite de jurnaliști în fiecare zi, la un moment dat.
• Editorial planificat reactiv: scrieri ale jurnaliștilor pe un subiect care are legătură cu un eveniment sezonier sau despre o temă despre care știm că sunt abordate din cauza perioadei de timp, dar nu știm exact până când editorii sau jurnaliștii o vor scrie până în dimineața reuniunii lor editoriale.
• Editorial reactiv: articole care sunt scrise aici și acum, care nu sunt planificate și sunt dictate din cauza unei prezentări de știri.